Alternate strijdt mee tegen hiv
“Op het vliegveld van Nairobi kun je lezen dat Kenia een prachtig land is met neushoorns en dergelijke”, schetst Bas Wanrooij, manager Marketing en Pr bij Alternate, leverancier van hardware, software en entertainment. “Maar ook dat ongeveer 30 procent van de bevolking besmet is met hiv. De generatie van 16- tot 25-jarigen is daar bijna helemaal weg. Ik kende de cijfers, maar dat zelf van dichtbij ervaren heeft indruk op me gemaakt. Dat is voor mij een van de redenen om me in te zetten om jongeren bewust te maken van het hivgevaar.”
En voor Alternate heeft hij een zeer geschikte match gevonden: dance4life, een internationale organisatie die tot doel heeft de verspreiding van hiv en aids terug te dringen. Centraal in het concept van dance4life staan schools4life en campaign4life. Met schools4life leren jongeren van alles over hiv en aids en hoe ze zelf in actie kunnen komen. Campaign4life is om het grote publiek wakker te schudden en te zorgen dat jonge mensen, organisaties en bedrijven de wereldwijde dance4life-beweging ondersteunen. En met succes, want het Nederlandse initiatief was in 2008 inmiddels over vier continenten en negentien landen verspreid. Actieve scholieren die op een creatieve manier geld inzamelen voor STOP AIDS NOW!, dansen op een evenement tweejaarlijks wereldwijd via satellietverbindingen letterlijk samen voor het leven.
Mix persoonlijk en marketing
De keuze voor samenwerking met dance4life is voor Alternate vooral een maatschappelijk strategische keuze. Bas: “In 2006 sponsorden we de FFWD Heineken Dance Parade samen met Blackhole Recordings, het platenlabel van Tiësto. Tiësto is ambassadeur van dance4life en dan zijn de lijntjes ineens erg kort, want D4L past goed bij ons bedrijf en jongeren zijn een interessante doelgroep voor Alternate. Voorlichting over hiv en aids als thema past bij jongeren. Voor hiv en aids moet sowieso continu aandacht zijn, wereldwijd. En D4L is niet een fonds waaraan je zomaar geld geeft, je moet als sponsor zelf met creatieve acties, input komen.”
Veilig surfen én vrijen
“Onze eerste actie was de Alternate dance4life-pc, eind 2006, begin 2007”, gaat Bas verder. “Van elk verkocht exemplaar doneerden we 25 euro. De pc had een logo, speciale tools, features en uiteraard een antiviruskit om geheel veilig op internet te surfen. Via contact met internet of het inpluggen van kabels in apparaten kun je een virusbesmetting oplopen. Vooral jongeren die zeer actief msn’en, foto’s en muziek uitwisselen en dergelijke lopen gevaar. De analogie met seksueel contact en de gevaren van onveilig vrijen ligt voor de hand. Naast een mooi bedrag leverde deze actie ons een nominatie voor de IT Marketing Awards op omdat we met een uniek product aandacht vestigden op aids, een moeilijk campagneonderwerp.”
Na de pc-actie besloot Alternate elk jaar een project voor dance4life te doen. Afgelopen jaar ging voor elke aanmelding voor de elektronische nieuwsbrief 10 eurocent naar D4L. Bas: “Ook hadden we een actie rond vijftien vipkaarten voor een optreden van Tiësto in Paradiso. Dat heeft allebei het nodige opgeleverd. En tussendoor doen we kleinere dingen, zoals het doneren van laptops als dance4life ze nodig heeft ter ondersteuning van projecten in bijvoorbeeld Afrika. In augustus dit jaar gaan we voor het eerst zelf een evenement met D4L organiseren, een goede en originele fundraiser.”
Aard van beestje
“We hebben heel bewust dance4life gekozen als hoofd sponsorproject’” besluit Bas. “Wekelijks komen er verzoeken binnen voor spullen, bijvoorbeeld voor ernstig zieke kinderen in het ziekenhuis. Dat laat je niet koud. Zelf vind ik het prettig mensen te helpen, zo is de aard van het beestje. Maar ook al wil je, het is niet mogelijk iedereen te helpen, dat is economisch niet verantwoord.”
Meer informatie op www.dance4life.nl en www.alternate.nl.
Praktijkverhalen 1 juni 2010